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Blog是一個新興的行銷利器，透過網際網路傳遞，進行教育及行銷的溝通，所影響的範圍很廣，對於部落格的使用者而言，可以有效的瞄準其潛在顧客群、瞭解部落格使用者對於訊息的回應的態度。 本研究之研究對象為…
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近幾年，網紅行銷是相當廣泛應用且熱門的行銷溝通方式，學界與業界皆積極討論，試圖進一步釐清網紅行銷的廣告效果。本研究目的是探討不同的網紅類型及不同品牌知名度的產品搭配，對廣告效果有何種影響。本研究以2…
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近年來，隨著國人保養意識提升及YouTube網站的崛起，當個人意見和經驗已成為一項有價值的信息來源後，品牌如何透過YouTuber與影片呈現方式去影響潛在的消費族群，藉由商品置入影響消費者購買…
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數位廣告伴隨著網際網路不斷的進化，也逐漸成為消費者參考廣告訊息的主要來源之一，即時競價廣告允許廣告商或廣告主以競標的方式來搜尋潛在購買目標對象，而目標對象的選定，則是透過網路消費者的網路瀏覽行為，分…
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當各行業受到COVID-19疫情影響帶來衝擊時，網紅行銷發展卻持續在逆勢中正面增長，近來品牌與廣告主透過Instagram上「微網紅」代言逐漸成為新趨勢，重要性日益增加，在學術上卻鮮少有研究針對此現…
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